Comment optimiser son titre et sa description pour Google

Lorsque vous créez un site internet professionnel, vous pouvez paramétrer la façon dont chaque page de votre site apparaitra dans les résultats Google.
Pourquoi et comment optimiser le titre de votre page et sa description sur Google ? On vous explique tout !

Aperçu d'un résultat de recherche sur Google

Le titre de votre page sur Google

Distinction entre titre Google et titre de la page

C'est peut-être le point le plus compliqué à comprendre. Il y a en réalité 2 titres principaux pour chaque page web (lorsque le code de la page respecte les bonnes pratiques) :

  • le titre du document, utilisé pour Google et pour l'onglet de votre navigateur
  • le titre du contenu, qui apparait directement sur la page web.

Par exemple sur cette page, le titre du document est "Comment rediger son titre et sa description pour Google - Blog - Proxim'Atom - Créez votre site internet professionnel", tandis que le titre du contenu est "Comment optimiser son titre et sa description pour Google".

Nous parlerons ici du titre du document, qui apparait en bleu dans les résultats de recherches Google.

Comment construire mes titres pour Google

Vous noterez que Google n'affiche que le début du titre lorsque celui ci prend plus de place que prévu.
Les mots placés dans ce titre ont leur importance pour positionner votre site dans les résultats de recherches, même si ils n'apparaissent pas dans l'aperçu Google. Cependant, les mots les plus "à droite" auront moins d'importance que ceux placés au début.

Vous devez donc placer quelques mots clés dans le titre de votre page, tout en restant compréhensible pour un visiteur. Ne tombez pas dans l'excès, la "suroptimisation" est mal vue par Google.

Ce titre doit aussi informer immédiatement le visiteur sur le contenu de la page qu'il va visiter.

D'une manière générale, on privilégiera une structure simple : Page - Nom de l'entreprise ou de la marque - Activité et Lieu.
Exemples :

Un savoir faire de 25 ans - SuperPizza - Pizzéria au feu de bois à Tours (37)
Contact - SuperPizza - Pizzéria au feu de bois à Tours (37)

Aussi, évitez de donner le même titre à plusieurs pages

Description sur Google

Les mots clés placés ici ne comptent pas pour classer votre site dans les résultats de recherches. Inutile d'essayer de placer un maximum de mots clés pour booster votre référencement, ça ne servira à rien.
Cette description a pour rôle d'inciter les visiteurs à cliquer sur le lien.
Dans certains cas, Google peut choisir d'afficher un autre texte présent sur la page. Le taux de clics, en revanche, joue un (petit) rôle dans le classement.

Si vous obtenez plus de clics que vos concurrents à la même place, vous aurez tendance à monter dans les résultats de recherches
A l'inverse, si vous obtenez moins de clics que vos concurrents à la même place, vous aurez tendance à descendre dans les résultats de recherches

Ce facteur n'est néanmoins pas hyper déterminant. N'en faites pas une obsession et concentrez plutôt vos efforts sur le titre de votre page (celui qui apparait généralement en gros sur votre page) et sur le titre pour Google.

Comment modifier le titre et la description Google d'une page de mon site ?

Pour modifier le titre et la description Google d'une page de votre site, il vous suffit de vous connecter à votre panel d'administration et de modifier la page que vous souhaitez.
Une section "Aperçu Google" est spécialement prévue :)

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